集團(tuán)新聞
“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布
4月23日，《2020年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》發(fā)布。
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫在“書香中國萬里行”“全民閱讀紅沙發(fā)系列訪談”“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)”等品牌長期調(diào)研成果的基礎(chǔ)上，研發(fā)了全民閱讀品牌傳播影響力指數(shù)模型。全民閱讀與融媒體智庫在模型研發(fā)過程中聯(lián)合多領(lǐng)域?qū)＜?，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對(duì)算法、權(quán)重等指標(biāo)進(jìn)行反復(fù)推敲論證。在此基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)刊網(wǎng)端媒體的4.7億條各地全民閱讀品牌宣傳報(bào)道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，采集時(shí)間范圍為2020年1月1日至12月31日，對(duì)包括31個(gè)?。▍^(qū)、市）和10個(gè)較早開展全民閱讀活動(dòng)的城市全民閱讀品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析。
此次發(fā)布的報(bào)告包含綜合傳播影響力榜單以及3個(gè)分項(xiàng)榜單：傳播力榜單、影響力榜單和美譽(yù)度榜單。綜合傳播影響力榜單由全民閱讀與融媒體智庫對(duì)32個(gè)指標(biāo)項(xiàng)進(jìn)行綜合計(jì)算得出，體現(xiàn)各地全民閱讀品牌在2020年媒體傳播中的覆蓋范圍與社會(huì)影響程度。該榜單有書香上海、書香中國·北京閱讀季、書香嶺南等15個(gè)?。▍^(qū)、市）級(jí)品牌和深圳讀書月、書香南京等5個(gè)城市品牌入圍。
在各分項(xiàng)榜單中，傳播力榜單體現(xiàn)的是全民閱讀品牌2020年度的媒體傳播能力，以傳播廣度、傳播深度和信息增益3個(gè)方面作為主要指標(biāo)，分別反映了品牌的媒體覆蓋范圍、媒體對(duì)活動(dòng)報(bào)道的詳盡程度和媒體傳播過程中信息被放大的效果。影響力榜單體現(xiàn)的是全民閱讀品牌的社會(huì)影響力，以觸達(dá)度、延展度、認(rèn)可度和互動(dòng)度4個(gè)方面作為主要指標(biāo)，分別反映了全民閱讀品牌對(duì)各類媒體的觸達(dá)能力、主管方打造的品牌數(shù)量以及屬地拓展活動(dòng)數(shù)量、用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、閱讀等行為和用戶對(duì)自媒體的評(píng)論情況。美譽(yù)度榜單體現(xiàn)的是媒體與網(wǎng)民對(duì)全民閱讀品牌的正面反饋程度，以對(duì)品牌報(bào)道的媒體類別、網(wǎng)民評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊情況作為主要指標(biāo)。
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理、全民閱讀與融媒體智庫理事長李忠表示，當(dāng)前有不少針對(duì)居民閱讀習(xí)慣、閱讀方式等方面的研究已逐步開展，但通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)供給側(cè)、需求側(cè)、傳播影響力等方面開展深入研究，最終形成一套科學(xué)、客觀、有可操作性的全民閱讀評(píng)估體系，還是一個(gè)亟待解決的課題。全民閱讀與融媒體智庫通過對(duì)2020年度全國主要全民閱讀品牌活動(dòng)傳播情況的全面分析，從新聞報(bào)道和新媒體平臺(tái)這個(gè)獨(dú)特視角出發(fā)，發(fā)掘全民閱讀品牌塑造中信息傳播和輿論宣傳的亮點(diǎn)，為各地全民閱讀評(píng)估體系的形成和各級(jí)宣傳部門制定全民閱讀的決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持和量化依據(jù)，進(jìn)一步助力全民閱讀工作向縱深發(fā)展。
中新寬維傳媒科技有限公司為本次發(fā)布提供數(shù)據(jù)支持，青島大學(xué)全民閱讀研究中心張文彥團(tuán)隊(duì)參與報(bào)告撰寫。
編輯：劉子靖審核：楊為民
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